PLAYMOBIL ALT MARKASI · AMBALAJ · KONSEPT
REFORM
Ambalaj çöpe gitmesin; oyunun ilk parçası olsun.
REFORM, Playmobil için kurgulanan bir alt marka. Fikir basit: bir oyuncak kutusu, içindekiler çıkarıldığında görevini bitirmiş sayılmasın. Kutu ev olabilir, araba olabilir, havuz, saksı ya da atari makinesi olabilir. Sürdürülebilirlik burada bir vaat değil, oyunun kuralı.
Built to Hold. Designed to Play.
İşaret, fikri tek harfe sığdırıyor: R'nin kendisi bir kutu ve kapağı açık, içinden Playmobil figürü bakıyor. Ana markanın mavi–turuncu dünyasında kalıyor, ama kutu formu sayesinde kendi adını da taşıyor. Amblem tek başına kullanıldığında bile kutu okunuyor.
Bugün kutu,
yarın oyuncak.
Kampanyanın tamamı tek bir cümlenin üzerine kuruldu. Poster serisi kutunun ertesi gün ne olacağını gösteriyor: davul, araba, ev. Reklam ürünü değil, ürünün ikinci hayatını satıyor.
Sokakta da
aynı cümle.
Billboard, otobüs durağı ve dergi ilanı aynı fikri farklı ölçeklerde tekrarlıyor. Durakta duran kutu bir sonraki gün başka bir şey; ilan da bunu itiraf ediyor.
Kutu açılıyor,
film başlıyor.
Kampanya sosyal medyada kısa filmlerle sürüyor: ana film kutunun ikinci hayatını anlatıyor, diğer ikisi konfigüratörü ve yeniden kullanımı gösteriyor. Söz hep aynı — more than a box, a home for play.
Boyutunu seç,
kutunu tasarla.
Web sitesi bir vitrin değil, bir konfigüratör. Kutunun ölçüsünü, rengini ve çıkartmalarını sipariş vermeden önce sen kuruyorsun; ürün eve zaten senin tasarladığın hâliyle geliyor.
Paket açılınca
görev bitmiyor.
Kutunun üstü çıkartmalarla kişiselleşiyor, içindeki yönergeyle başka bir şeye dönüşüyor. Prototip gerçekten üretildi: çıkartma seti basıldı, roket gövdesi modellenip 3D basıldı.
Yönergeyi izle,
roketi kur.
Kutunun içinden çıkan yapım yönergesi, ambalajın parçalarını bir roket gövdesine çeviriyor. Fiziksel prototip de bu kurgunun gerçekten yürüdüğünü göstermek için üretildi.
MORE THAN A BOX